Sonoday-Datenreport · Aktualisiert im August 2026
Podcast-Werbekosten nach Genre: Was Marken wirklich zahlen
Echte Reichweiten- und Bestandsdaten aus einer Live-Datenbank mit über 1 Mio. aktiven Podcasts, abgeglichen mit veröffentlichten Branchen-CPM-Werten 2026 — Genre für Genre.
Datenbank entdeckenWie diese Daten entstanden sind
Auf dieser Seite fließen zwei unterschiedliche Arten von Zahlen zusammen, die aus zwei unterschiedlichen Quellen stammen — wir halten diese Unterscheidung bewusst sichtbar, statt sie zu einer unbelegten Zahl zu verschmelzen.
Reichweiten- und Bestandsdaten (aktive Podcast-Zahlen je Genre sowie die Reichweite der Top-Show je Genre) stammen direkt und live aus Sonodays eigener, netzwerk-unabhängiger Datenbank mit über 1 Mio. aktiven Podcasts. Das sind proprietäre Daten — in dieser Form sonst nirgends veröffentlicht.
CPM-Kostenspannen sind keine Sonoday-Transaktionsdaten — Sonodays eigenes Preismodell ist ein Flatrate-Preis von 3 € pro freigeschaltetem Kontakt, kein Preis pro Anzeige. Die unten stehenden Kostenwerte stammen aus veröffentlichten Branchen-Benchmarks 2026 (Quellen im Text verlinkt) und werden auf Sonodays Reichweitendaten angewendet, um zu zeigen, was diese Zahlen in der Praxis bedeuten.
Journalist:innen und Forschende, die diese Daten zitieren: bitte als „Sonoday Podcast-Werbekosten-Report, August 2026, sonoday.com" angeben. Für eine individuelle Datenauswertung oder ein Interview: hello@sonoday.com.
Reichweite, Bestand und Kosten nach Genre
Sortiert nach der typischen CPM-Obergrenze für Host-Read-Werbung, absteigend. „Aktive Podcasts" und „Reichweite der Top-Show" sind Live-Zahlen aus der Sonoday-Datenbank; die CPM-Spannen sind zitierte Branchen-Benchmarks (in US-Dollar, wie in den Quellen ausgewiesen).
| Genre | Aktive Podcasts | Reichweite der Top-Show (Ø Hörer/Folge) | Typischer Host-Read-CPM |
|---|---|---|---|
| Investment | 5.791 | 1.100.000 | 40-75 $ |
| Unternehmertum | 12.273 | 1.000.000 | 30-50 $ |
| Marketing | 5.223 | 600.000 | 30-50 $ |
| Wirtschaftsnachrichten | 3.028 | 290.000 | 30-50 $ |
| Gesundheit & Fitness | 26.199 | 1.100.000 | 25-50 $ |
| True Crime | 3.030 | 11.000.000 | 25-45 $ |
| Karriere | 6.074 | 300.000 | 25-40 $ |
| Tech-News | 2.226 | 290.000 | 25-40 $ |
Podcast-Zahlen beziehen sich auf aktive Shows (letzte Folge innerhalb der letzten 3 Monate), abgefragt aus der Sonoday-Datenbank im August 2026. CPM-Benchmarks: Acast, MillionPodcasts und ADOPTER Media, 2026.
Bestandstiefe nach Genre
Anzahl aktiver Podcasts je Genre in der Sonoday-Datenbank — das verfügbare Werbeinventar für Werbetreibende in jeder Kategorie.
True Crime ist separat hervorgehoben — das Genre hat den kleinsten Bestand in dieser Auswahl, aber mit Abstand die höchste Reichweiten-Obergrenze einer einzelnen Show (11.000.000 Ø Hörer/Folge bei der Nr. 1) — die größte Lücke zwischen Bestandstiefe und Reichweite im Datensatz.
Was das für Werbetreibende bedeutet
Reichweite und Kosten entwickeln sich nicht linear. True Crime hat mit gut 3.000 aktiven Shows den kleinsten Bestand in dieser Auswahl — aber die Top-Show erreicht allein mehr Hörer pro Folge (11 Millionen) als die gesamte Kategorie Tech-News zusammen. Genau diese Kombination aus Knappheit und Reichweiten-Obergrenze erklärt, warum True Crime selbst bei moderaten CPM-Spannen einen echten Aufpreis rechtfertigt.
Investment hat mit 40-75 $ die höchste CPM-Obergrenze aller hier gelisteten Genres — nicht, weil die Shows die größten Zielgruppen haben, sondern weil Finanzdienstleister und Fintech-Werbetreibende für kaufkräftige, hochinteressierte Hörer:innen einen Aufpreis zahlen, unabhängig von der reinen Reichweite.
Gesundheit & Fitness ist mit Abstand der tiefste Bestand — über 26.000 aktive Shows, mehr als doppelt so viele wie die nächstgrößere Kategorie —, was deutlich mehr Spielraum bedeutet, eine mittelgroße, markenpassende Show zu einem angemessenen CPM zu finden, statt um eine Handvoll Top-Plätze zu bieten.
Die praktische Erkenntnis: Die Wahl des Genres ist nicht nur eine Frage der Zielgruppengröße, sondern auch, wie gut Budget und Absicht eines Werbetreibenden zur tatsächlichen Form des Bestands in dieser Kategorie passen. Genau diese Suche führt Sonodays Podcast-Datenbank in Minuten statt Wochen durch.
Häufige Fragen zu Podcast-Werbekosten
Wie viel kostet Werbung in einem Podcast?
2026 liegen Host-Read-Mid-Roll-Anzeigen typischerweise bei 25-40 $ CPM (Kosten pro 1.000 Downloads), wobei Premium-Nischen wie Business und Finanzen 40-75 $ CPM erzielen. Vorproduzierte und programmatische Anzeigen liegen niedriger, bei etwa 15-30 $ CPM. Die Preise variieren je nach Genre, Zielgruppengröße und Platzierung.
Kostet ein größerer Podcast automatisch mehr Werbung?
Nicht unbedingt. Der CPM bestimmt den Preis, nicht die reine Reichweite — eine große True-Crime-Show und eine mittelgroße Finanz-Show können ähnliche CPMs haben, obwohl sich ihre Zielgruppen um Millionen unterscheiden, weil die Nachfrage nach dem Finanz-Publikum pro Hörer höher ist.
Wie wurden die Reichweiten- und Bestandsdaten auf dieser Seite berechnet?
Die Zahlen zu aktiven Podcasts und zur Reichweite der Top-Show stammen direkt aus Sonodays netzwerk-unabhängiger Datenbank mit über 1 Mio. aktiven Podcasts, live nach Genre abgefragt. Die CPM-Kostenspannen sind zitierte Branchen-Benchmarks, keine Sonoday-Transaktionsdaten — siehe den Methodik-Abschnitt oben für die Quellen.
Wie oft wird dieser Report aktualisiert?
Die Reichweiten- und Bestandszahlen werden regelmäßig aus Sonodays Live-Datenbank aktualisiert. Das Veröffentlichungsdatum oben auf der Seite zeigt den Zeitpunkt der letzten Datenerhebung.
Finde die passende Show für dein Budget – nicht nur für dein Genre.
Durchsuche über 1 Mio. aktive Podcasts nach Genre, Zielgruppengröße und Sprache — und schalte verifizierte Kontakte für je 3 € frei.
Podcast-Datenbank entdecken